Święta Bożego Narodzenia to czas, który w szczególny sposób wyzwala w ludziach potrzebę bliskości, miłości i dzielenia się z innymi. To także okres, w którym reklamy przestają być jedynie narzędziem sprzedaży, a stają się nośnikiem emocji, wzruszeń i uniwersalnych wartości. Najlepsze świąteczne kampanie mają niezwykłą moc – potrafią zatrzymać nas na chwilę w codziennym biegu, wzruszyć do łez, a czasem nawet skłonić do refleksji nad tym, co naprawdę ważne.
Autorka: Ewelina Salwuk-Marko
Marki od lat wykorzystują ten wyjątkowy czas, by nawiązać głębsze więzi z konsumentami. Nie chodzi tylko o promocję produktów, ale o budowanie relacji opartych na wspólnych przeżyciach i emocjach. W świątecznych reklamach odnajdujemy historie, które poruszają nasze serca – czy to opowieści o rodzinie, która po latach spotyka się przy wigilijnym stole, o dziecku odkrywającym magię świąt, czy o zwykłych ludziach, którzy w małych gestach odnajdują niezwykłą moc.
Tajemnicą sukcesu świątecznych kampanii jest ich zdolność do oddziaływania na naszą wrażliwość. Emocjonalny przekaz, starannie dobrana muzyka i subtelny storytelling sprawiają, że te reklamy stają się czymś więcej niż tylko formą marketingu. Stają się częścią naszych świątecznych wspomnień, dodając magii do tego wyjątkowego czasu.
W 2024 roku kilka marek zaprezentowało kampanie, które łączą tradycyjne wartości z nowoczesnymi trendami i technologiami. Od ikonicznych ciężarówek Coca-Coli, które od dekad zwiastują nadejście świąt, po wzruszającą opowieść Apple o łączeniu pokoleń za pomocą technologii – każda z tych reklam niesie przesłanie, które na długo pozostaje w naszych sercach. Przyjrzyjmy się bliżej, jak marki wykorzystują magię świąt, by tworzyć wyjątkowe historie i budować więź z odbiorcami.
Świąteczne reklamy 2024
Tegoroczne kampanie to prawdziwe mistrzostwo w budowaniu emocjonalnej więzi z odbiorcami. Od klasyki Coca-Coli, przez wzruszające historie Allegro i Apple, po nowoczesne podejście Disney’a oraz T-Mobile – każda z tych reklam pokazuje, jak świąteczny klimat może być fundamentem wyjątkowego storytellingu. Przyjrzyjmy się bliżej, co wyróżnia każdą z nich i na co warto zwrócić uwagę.
Coca-Cola - klasyka w nowoczesnym wydaniu
Coca-Cola od dziesięcioleci kojarzy się z Bożym Narodzeniem za sprawą swojej kultowej kampanii z czerwonymi ciężarówkami, które przemierzają zaśnieżone krajobrazy, przynosząc magię świąt. W 2024 roku marka postanowiła odświeżyć swój klasyczny spot, korzystając z nowoczesnych technologii, w tym sztucznej inteligencji.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Wizualna jakość - W tegorocznej reklamie zastosowano komputerowo generowane obrazy, które nadają scenom nowoczesny charakter. Mimo to, wielu odbiorców wyraziło tęsknotę za tradycyjnymi ujęciami z udziałem aktorów i kultowym Świętym Mikołajem.
- Emocje i nostalgia - Choć technologia AI wprowadza innowację, reklama pozostaje wierna motywowi radosnego oczekiwania na święta.
- Ikoniczność - Konwój ciężarówek wciąż działa jak znak rozpoznawczy kampanii, budząc wspomnienia świąt sprzed lat.
Allegro - "Dobry Duch" – magia małych gestów
Platforma Allegro co roku zaskakuje widzów poruszającymi historiami, które wykraczają poza standardy reklamy. Tegoroczny spot „Dobry Duch” opowiada historię kobiety, która uwielbia handmade i zaskakuje mieszkańców osiedla różnymi upominkami. Niestety po pewnym czasie traci pracę w wyniku automatyzacji. Na jej drodze pojawia się nieoczekiwane wsparcie mieszkańców.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Storytelling - Reklama w subtelny sposób pokazuje, jak małe gesty potrafią zmienić czyjeś życie. To piękne przypomnienie o tym, jak ważna jest empatia w codziennym życiu.
- Uniwersalne wartości - Spot zwraca uwagę na tematy społeczne, takie jak wpływ technologii na życie zawodowe, ale robi to w ciepły, świąteczny sposób.
- Kreatywna realizacja - Przemyślana scenografia i odpowiednio dobrana muzyka podkreślają emocje, które towarzyszą tej historii.
Apple - "Heartstrings" – łączenie pokoleń za pomocą technologii
Apple w swojej świątecznej reklamie „Heartstrings” skupia się na technologii, która łączy ludzi. Bohaterem spotu jest niedosłyszący ojciec, który dzięki nowoczesnym rozwiązaniom może w pełni cieszyć się muzyką graną przez swoją córkę.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Rola technologii - Reklama w naturalny sposób podkreśla, jak nowoczesne urządzenia, takie jak AirPods Pro2, mogą poprawić jakość życia osób z różnymi ograniczeniami.
- Emocjonalny przekaz - Historia ojca i córki to wzruszająca opowieść o miłości rodzinnej i pokonywaniu barier.
- Subtelny branding - Mimo że reklama promuje produkty Apple, głównym jej atutem jest opowiadanie historii, a nie nachalna promocja.
Disney - "Chłopiec i ośmiornica" – magia przyjaźni
Disney w 2024 roku prezentuje pełną magii i ciepła historię przyjaźni między chłopcem a niezwykłym towarzyszem – ośmiornicą. Film wyreżyserowany przez Taikę Waititiego to wzruszająca opowieść o zrozumieniu i akceptacji inności.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Wizualna magia - Film jest prawdziwym arcydziełem wizualnym, które zachwyca zarówno dzieci, jak i dorosłych.
- Przesłanie - Reklama porusza ważne tematy, takie jak empatia, otwartość na różnorodność i magia świąt jako czasu budowania relacji.
- Muzyka - Instrumentalna wersja „Part of Your World” z „Małej Syrenki” idealnie dopełnia emocjonalny przekaz.
T-Mobile. Rodzinne święta w nowoczesnym stylu
T-Mobile w swojej kampanii świątecznej 2024 postawiło na ukazanie świąt jako czasu rodzinnej bliskości, ułatwionej dzięki nowoczesnym rozwiązaniom technologicznym. Reklama podkreśla, jak łączność pomaga utrzymać relacje, niezależnie od odległości. Wg mnie, jeśli odbyłby się konkurs na najlepszą świąteczną reklamę tego roku, zdecydowanie wygrałoby T-mobile.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Pomysł - Pomysł związany z tym, że dzieci nie są świadome i nie widzą podziałów - jest wg mnie genialny.
- Optymistyczny przekaz - Święta to czas łączenia ludzi, a T-Mobile przedstawia technologię jako sposób na przezwyciężenie barier.
- Nowoczesna estetyka - Energetyczna, dynamiczna reklama kontrastuje z bardziej nostalgicznymi spotami, co nadaje jej unikalny charakter.
Pepco: „Tak jak chcę” – uniwersalna opowieść o świątecznych wyborach
Pepco w tegorocznej świątecznej kampanii „Tak jak chcę” przypomina, że w Bożym Narodzeniu najważniejsze jest to, abyśmy spędzali je w zgodzie ze sobą i z najbliższymi. Reklama opowiada historię dwóch dorosłych sióstr, których świąteczna rywalizacja o idealną Gwiazdkę prowadzi do niezwykle wzruszającego zakończenia podczas wręczania prezentów przy choince.
Na co warto zwrócić uwagę:
- Uniwersalne przesłanie: Reklama porusza temat często pomijanego w świątecznych kampaniach dylematu – jak spędzać święta, gdy każdy ma inną wizję idealnych obchodów. Historia sióstr jest bliska wielu widzom, którzy próbują godzić różne oczekiwania w czasie Bożego Narodzenia.
- Realistyczne podejście: Spot pokazuje codzienne, życiowe sceny – od przygotowań po rodzinne spotkania – z subtelną dawką humoru i ciepła.
- Kreatywny finał: Kluczowym momentem reklamy jest scena przy choince, gdzie różnice przestają mieć znaczenie, a w centrum uwagi znajduje się więź między siostrami.
Emocje w roli głównej
Tegoroczne świąteczne kampanie pokazują, że reklama może być czymś więcej niż tylko narzędziem sprzedaży. To medium, które potrafi wzruszać, inspirować i przypominać o tym, co naprawdę ważne w czasie świąt. Niezależnie od tego, czy jest to klasyka Coca-Coli, wzruszające historie Allegro i Apple, czy wizualne arcydzieła Disney’a i T-Mobile, każda z tych reklam wnosi coś wyjątkowego do magicznego okresu Bożego Narodzenia.
Ewelina Salwuk-Marko – PRowiec, dziennikarka, wydawca portali, wykładowca akademicki, przedsiębiorczyni
Właścicielka Agencji kreatywnej Sal-Mar. Redaktor naczelna portalu lifestyl, kobiecego Feszyn.com założonego w 2013 roku, a także portalu biznesowo-eksperckiego WartoZnac.pl. Wykładowczyni akademicka na Uniwersytecie Dolnośląskim DSW. Autorka podcastu „Inżynierem przyszłości jest kobieta”. Autorka ebooków “Zbuduj wizerunek eksperta za pomocą PR”, "270 pomysłów na działania PR dla 30 branż" oraz "Porady dla przedsiębiorców w czasie kryzysu".PR Managerka Magazynu GirlBosskie. Twórczyni kampanii społecznej wspierającej kobiety na rynku pracy GoWomen. Pomagam przedsiębiorczym osobom zaistnieć w mediach, wyjść przed szereg, dbam o szeroko pojęty PR, sprzedaje genialne pomysły! Dzięki mojemu zaangażowaniu, wiedzy i kreatywności, klienci mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców, dzielić się wiedzą w magazynach, portalach czy radiu oraz robić coś fantastycznego, ważnego i potrzebnego. Prywatnie miłośniczka sportu. Trenuje jogę i boks, lubi seriale na faktach, jest pasjonatką mody, zafascynowana naturalnymi kosmetykami. Żona i matka.
